2024年5月18日，瑞士腕表品牌ROLEX劳力士发文祝贺中国导演贾樟柯新作《风流一代》于当日在戛纳电影节全球首映，正式官宣贾樟柯以代言人的身份加入劳力士家族。
 
从影近三十年来，贾樟柯以饱含人文关怀的视角，将镜头对准普中国普通民众的真实生活与这片土地的发展变迁，其作品在国内外各大电影节展斩获奖项，2017年，他创办平遥国际电影展，致力于发现并积极推广新兴及发展中国家青年导演的优秀作品。5月18日，他的最新导演作品《风流一代》在法国戛纳卢米埃尔大厅进行全球首映。